לקראת עונת החגים, המשכנו במסע לפגוש את הנשים שמאחורי המותגים המובילים בישראל, כדי לשמוע מקרוב איך מתמודדים עם חוסר ודאות, איזה מהלכים מרגשים אותנו באמת, ואיך נראית ההיערכות לשולחן החג. בפרק החותם את הסדרה, נפגשנו עם אירית ממגנוליה – להצצה אל מאחורי הקלעים של עשייה שיווקית עם לב ונשמה.
לנהל שיווק וקהילה בצל המציאות המורכבת
התקופה האחרונה דרשה מכל מנהלת חוסן, גמישות מחשבתית ורגישות גבוהה. עבור אירית ממגנוליה, התקופה הזו הייתה מאתגרת ומורכבת, אך גם כזו שהוציאה החוצה את הערכים האמיתיים של המותג: "התקופה האחרונה הייתה מאתגרת ומורכבת לכולנו והיא חייבה אותנו להיות הרבה יותר גמישים, קשובים ומדויקים. לצד הקושי, דווקא בתקופות כאלה אנחנו מגלים כמה כוח יש למותג עם ערכים, קהילה ואנשים שמאמינים בו. השתדלנו להמשיך לפעול, לייצר ולהעניק ללקוחות שלנו רגעים של שגרה, יופי ואופטימיות, תוך שמירה על רגישות והתאמה לרוח התקופה".
גאווה מקצועית: כשהשיווק מתחבר לערכים ולחברה
המהלכים שמעוררים בה את הגאווה הגדולה ביותר הם אלו שחורגים מעולם של מבצעים רגילים ונוגעים באנשים עצמם. אירית משתפת בגאווה על החיבור העמוק והאותנטי עם הקהל: "אני גאה במיוחד ביכולת שלנו להמשיך לחשוב יצירתי ולא לפחד להשתנות. מבחינתתי, המהלכים הכי מוצלחים הם אלה שלא רק מייצרים חשיפה, אלא יוצרים חיבור אמיתי עם הקהל. בתקופה האחרונה שמנו הרבה יותר דגש על אותנטיות, תוכן שמביא ערך ועל יצירת קשר אישי עם הלקוחות שלנו וזה משהו שאני מאוד מאמינה בו".
היערכות לחגים: מחשבה הוליסטית וחיבור לקהילה
ההיערכות לעונת החגים מתחילה חודשים מראש, אך השנה היא מקבלת משמעות עמוקה ועוטפת במיוחד. על ההכנות המאומצות מאחורי הקלעים מספרת אירית: "תקופת החגים היא תמיד תקופה מרגשת ואינטנסיבית, ואנחנו נערכים אליה הרבה זמן מראש. יש הרבה עבודה מאחורי הקלעים, מהפריטים והמלאי ועד לתוכן, שיווק וחוויית הלקוח. השנה, מעבר לכל ההכנות המקצועיות, חשוב לנו במיוחד לייצר תחושה של חג, התחדשות ואופטימיות, ולתת לאנשים סיבה קטנה לעצור, ליהנות ולהתפנק".
הטיפים של אירית לעבור את החגים בהצלחה
- "הטיפ שלי הוא לזכור שלא הכל חייב להיות מושלם. בעולם השיווק יש נטייה לרדוף כל הזמן אחרי הדבר הבא, אבל לפעמים דווקא הפשטות, האותנטיות והיכולת לעצור ולהקשיב הן שמביאות את התוצאות הטובות ביותר".
- "וברמה האישית – לתעדף, לנשום, להקיף את עצמך באנשים טובים ולזכור שגם בתוך העומס חשוב ליהנות מהדרך".
מה היא מאחלת לעצמה לשנה החדשה?
"אני מאחלת לעצמי להמשיך להתפתח, ללמוד ולאתגר את עצמי, אבל גם לדעת לעצור ולהעריך את מה שכבר השגתי. ובעיקר, שנה של בריאות, עוצמה נשית, שקט, עשייה משמעותית, אנשים אהובים והרבה רגעים קטנים של אושר. וכמובן, שנזכה כולנו לימים שקטים וטובים יותר".
אירית ממאגנוליה וצוות המותג מאחלים לכם ולכל בית ישראל שנה טובה ומתוקה, שנת שגשוג, עשייה פורייה, בריאות איתנה, בשורות טובות וחג שמח!
קרדיט צילום:אורטל קורן
